Koncept kampanje nastaje promišljanjem o logotipu koji postaje slogan te stvaranju znaka “&” koji je nosioc branda Fashion&Friends. Znak “&” komunicira povezanost branda sa svim željenim temama, no on postaje i puno više od toga.

Koncept kampanje nastaje promišljanjem o logotipu koji postaje slogan te stvaranju znaka “&” koji je nosioc branda Fashion&Friends. Znak “&” komunicira povezanost branda sa svim željenim temama, no on postaje i puno više od toga.

Korištenjem crvenog znaka “&” kroz vrijeme i na različitim medijima dolazimo do stvaranja prepoznatljivosti i jačanja branda Fashion&Friends. Vezanjem znaka “&” za određene teme stvaramo asocijacije, a konačni cilj je prepoznatljivost znaka “&” kako bi samostalno nosio brand kada je to potrebno. Koncept se primjenjuje i na kreiranje prijedloga za ljetnu kampanju kroz sve vrste oglašavanja, na prodajnim i poklon materijalima te na prodajnim mjestima.